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网易考拉携手《阴阳师》首发定制美妆系列布局

  近日,网易考拉X《阴阳师》“寮办美颜所”隆重开业,正式上线网易考拉工厂店与《阴阳师》联合开发的美妆个护系列。目前可购买到的定制商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫芦蛋等,为广大游戏爱好者提供护肤美妆的“美颜攻略”。网易考拉方表示,背靠网易考拉工厂店的工厂资源进军泛娱乐衍生品是网易考拉今年重要布局之一,接下来将展开系列IP衍生品开发活动。

  “与网易游戏的IP合作是对网易内部价值的充分挖掘。而《阴阳师》作为一款现象级的二次元游戏,在包括音乐剧、泡面番到IP影视化开发等泛娱乐IP体系构建上非常突出,核心粉丝群体女性数量多、黏度强,非常适合美妆个护方向的衍生品开发。”网易考拉相关负责人说,“事实上,该系列商品上线后广受阴阳师粉丝群体欢迎,好评度100%。”

  今年网易考拉在IP合作、衍生品开发方面动作频频。年初与网易游戏《神都夜行录》合作推广定制青团食盒,上线两周,屡次断货。端午节前携手世界级文化IP颐和园推出首款合作商品——“游龙御舟”冰粽礼盒,端午节前便销售一空。7月刚刚推出与颐和园合作的“颐和花容美妆护肤系列”,上线%好评的明星商品。

  接下来,在泛娱乐IP衍生品开发方向,网易考拉工厂店将凭借在供应链、品控和销售端上的优势,提供系列从生产端到销售端的解决方案,背靠领先制造能力的顶尖工厂,保障周边产品质量及口碑。同时,众多文化IP也将为中国优质制造工厂赋能注入文化和创意的力量,补助部分制造工厂在品牌设计上的短版。

  伴随着社会经济的发展,“国潮”的回归,90后、Z世代消费群体的崛起,泛娱乐衍生品逐渐成为消费市场的“宠儿”——优衣库与《周刊少年JUMP》的日漫联名引发的抢购热潮、故宫口红的频频断货,以及近年来知名品牌层出不穷的IP联名款都展现了文化IP的影响力及其背后巨大的商业可能。哔哩哔哩CEO陈睿曾做过一个判断,2015年中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。

  90后、Z世代消费群体对个性化消费的渴望,对共同文化和价值理念的追求,催生了庞大的IP衍生品市场。年轻群体对IP衍生品的需求已不仅局限于传统意义上的使用,而是希望在日常生活的方方面面都更明确地彰显自我的个性与价值观。

  据悉,网易考拉工厂店将展开与颐和园、《大话西游》等IP的深度合作,持续为相关爱好者提供核心周边产品,包括美食、服饰配件、美妆个护等类目,覆盖消费者多种生活场景。

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